Unga på gym

• Samhällsinformation

Idrott- och föreningsförvaltningen har bland annat hand om alla kommunala idrottsanläggningar i Göteborg. När de beslutade att sänka åldersgränsen på sina gym hjälpte vi till med kommunikationen.

Tidigare har de haft en åldersgräns på 16 år, men nya forskningsrön har visat att rätt träning i gym kan vara bra även för de som är ännu yngre. Därför sänkte Ioff åldersgränsen till 13 år, förutsatt att de unga har med en vuxen följeslagare. I kommunikationen ville vi skapa intresse för förändringen genom spännande bildlösning och budskap.

Bildlösningen blev två personer som stod panna mot panna i klassisk utmaningspose. Vi fotade ett antal olika personer som sedan kunde kombineras för att variera paren. Till detta kopplade vi olika budskap, några ganska vassa som ”Utmana farsan” till lite mjukare ”Plats för unga krafter”. På så sätt kunde varje anläggning själv välja hur de lade upp sin kampanj. Bildmaneret funkade särskilt bra i foldern där en skön girlangeffekt skapades.